Реклама SEO, контекстная реклама, аналитика - настройка эффективного канала продаж

Тема в разделе "Бизнес", создана пользователем Levushka, 5 ноя 2014.

  1. Father

    Father Абориген

    Регистрация:
    14 май 2004
    Сообщения:
    3,919
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    расскажите, плз
    думаю, что многим это будет полезно знать
     
  2. youbob

    youbob Участник тусовки

    Регистрация:
    10 окт 2008
    Сообщения:
    68
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    Вероятно, имеется ввиду что для того что бы получить результат необходимо, как минимум:
    1. Определить правильные ключевые слова, а именно применять кавычки и регион+нарисовать структуру сайта.
    2. Разбить слова на группы.
    3. Под группу (слово) слов сбацать правильный урл.
    4. Под урл красиво так сгенерить уникальный тайтл относительно инета
    5. Уникальные ключи, описание, заголовки относительно сайта.
    6. Красивый контент написать.

    Ибо в 99% случаев, структуры нет, и далее по цепоче нет всего того что описано выше.

    - Поэтому тут как минимум вода написана. Глобальное обновление и сайта нет в выдаче)
    - про поддомены не совсем понял
    - настроены технически громко сказано)) это как раз задача Исполнителя сделать то что я описал выше и немного больше:hi:
     
  3. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Обратите внимание, что в разговоре с IVikihg речь идет о переделке сайта, а не о грамотной оптимизации сайта под ключевые слова.
    То, о чем Вы пишете, мы будем делать, и весь процесс Вы сможете увидеть в нашем блоге :hi:


    1. Люди сделали редизайн, поменяли структуру сайта и адреса страниц, так, что старый вылетел из индекса, а нового там еще нет - вот, что имелось ввиду.
    2. Например, site.ru и msk.site.ru полностью повторяют контент и структуру друг друга, соответственно они могут быть восприняты как аффилиаты.
    3. В условиях акции было написано, что выбирать будем сайт СООТВЕТСТВУЮЩИЙ ТЕХНИЧЕСКИМ ТРЕБОВАНИЯМ, какие-то не подошли, вот и не попали в выборку наиболее подходящих. Согласно условиям акции, на баланс победителя в нашем личном кабинете падает 100т.р., их хватит на какое-то время, и, конечно же, в рамках этого времени мы хотим показать максимальный рост по SEO, а не увязнуть в доработках с программистами и т.п.

    P.S. Не забывайте, пожалуйста, что это АКЦИЯ :)
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  4. youbob

    youbob Участник тусовки

    Регистрация:
    10 окт 2008
    Сообщения:
    68
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    Согласен, с вышестоящим оратором частично) Однако вперед и ни шагу назад!

    Вот еще что заметил тока что. Поменть урлы и прописать новые, не поставив редирект это конечно сильно)


    ЗЫ Пишите без ошибок, на конфе соешник на сеошнике и все злые как собаки))
     
  5. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Что за существа соешники:D:D:D:D:D:D
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  6. дваночи

    дваночи Абориген

    Регистрация:
    11 ноя 2014
    Сообщения:
    3,586
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    Еще одЫн? :D
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  7. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Сегодня мы обновили рубрику по продвижению сайта iskona-club.ru в нашем блоге. Примерно раз в 2 недели будем постить материал о том, что сделали за этот период.

    Приглашаем всех!
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  8. дваночи

    дваночи Абориген

    Регистрация:
    11 ноя 2014
    Сообщения:
    3,586
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    ссылочку поправьте :rolleyes:
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  9. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Поправили, спасибо
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  10. МотоНикитос

    МотоНикитос Участник тусовки

    Регистрация:
    8 апр 2012
    Сообщения:
    237
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    Из этого я делаю вывод что вы не умеете продвигать поддомены для работы по всей России?:confused:
     
  11. Father

    Father Абориген

    Регистрация:
    14 май 2004
    Сообщения:
    3,919
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    :facepalm:
    Из этого я делаю вывод, что Вы не знаете, как правильно продвигать сайт в нескольких регионах :cool: Однако, не стесняетесь публично заявить о некомпетентности других людей :help::help::D:D

    Думаю, что Оля подробно разъяснит как продвигать сайт по всей России, а также для чего можно использовать поддомены, а для чего - нет
     
  12. Олег (БМВ)

    Олег (БМВ) Завсегдатай

    Регистрация:
    20 июн 2012
    Сообщения:
    1,775
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Московская обл.
    Водит:
    Вопрос в догонку! А зачем использовать поддомены для продвижения сайта в регионах? И нужно ли использовать их вообще? Ваше мнение.
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  13. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Для всех, кого заинтересовала тема продвижения по регионам.
    Если вкратце, существует 2 стратегии продвижения по регионам:

    1. Добавить сайт в Яндекс каталог и присвоить сайту несколько регионов.
    Плюсы метода:
    А. Вес основного сайта будет помогать занимать ТОП в регионах
    Б. Не нужно писать контент на поддомен и заниматься дополнительным SEO

    Минусы:
    А. Яндекс не присвоит дополнительный регион, если у вас нет офиса и городского телефона в данном регионе. Если в случае с поддоменом можно написать любой адрес и телефон от балды, то тут нужно проходить ручную модерацию. Представители Яндекса могут потребовать договор аренды помещения, а также прозвонить телефон который указан в контактах.
    Б. Расходы на добавление сайта в Яндекс. Каталог – 15000р разово. К тому же не каждый сайт возьмут в Яндекс Каталог.
    В. Ограничение Яндекса по количеству регионов у одного сайта — 7. Но если бюджета хватит, чтобы добиться ТОП-а в регионах миллионниках, то и в других всё будет хорошо.

    2. Создавать поддомены для каждого региона.
    Плюсы метода:
    А. Легко присвоить регион т.к с точки зрения Яндекса поддомен это новый сайт. А новым сайтам регион зачастую присваивают в автоматическом режиме. Достаточно указать адрес и телефон нужного региона.
    Б. Не нужно добавлять сайт в Яндекс. Каталог.
    В. Неограниченное количество регионов.

    Минусы:
    А. С точки зрения Яндекса поддомен это новый сайт. Вес основного домена не будет играть в вашу пользу.
    Б. Поддомен нужно наполнять уникальным контентом, полезным именно для жителей данного региона. Нельзя просто скопировать контент с основного сайта, в этом случае вы просто создадите дубль вашего сайта, что может навлечь фильтры за неуникальный контент, и аффилиат фильтр. К тому же, даже если написан полностью уникальный контент на поддомен, всё равно есть шанс получить аффилиат фильтр за ряд косвенных схожих признаков, таких как товарная сетка, цены и т.п.

    ВЫВОД - трудоемкость варианта с Каталогом и регионами МЕНЬШЕ, чем с поддоменами. Рисков загнать свои сайты под фильтр также МЕНЬШЕ.
    Поэтому мы рекомендуем использовать способ с добавлением сайта в Яндекс.Каталог и присвоением ему нескольких регионов исходя из выше перечисленных плюсов, к тому же у нас есть отлаженная система присвоения регионов, даже если у клиента нет офиса в нужном регионе.
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  14. МотоНикитос

    МотоНикитос Участник тусовки

    Регистрация:
    8 апр 2012
    Сообщения:
    237
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    Я не seo специалист, поэтому я не знаю как правильно продвигать сайт по нескольким регионам.

    И если бы Вы были бы чуть внимательней, то заметили, что я не утверждал, а спрашивал.
     
  15. МотоНикитос

    МотоНикитос Участник тусовки

    Регистрация:
    8 апр 2012
    Сообщения:
    237
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    До какой степени необходимо уникализировать контент чтобы яндекс не воспринял его как аффилиат?

    Интересует ответ в разрезе интернет-магазина и числа поддоменов более 100 штук.
     
  16. Zero Cool

    Zero Cool Абориген

    Регистрация:
    18 мар 2008
    Сообщения:
    2,886
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Италия
    Водит:
    Жаль, что не выбрали)):)
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  17. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    По поводу 100 поддоменов, это не типичный случай, скорее иключение из правил. Если ваша цель - продвинуть 100 региональных поддоменов интернет-магазина, к примеру, товаров для детей по странице каталога детской одежды, то, конечно, не нужно писать 100 уникальных текстов разными словами под каждый поддомен. Мы бы написали уникальные разноплановые полезные именно для пользователей этого региона тексты под основные трафикогенерящие регионы, а на прочих ограничились бы оптимизацией метатэгов без размещения текста на продвигаемой странице, ну и работали бы с внешними факторами.
    Про часть вопроса "до какой степени уникализировать контент" - в цифрах а-ля 78,4% ответа нет и не может быть, тексты должны быть максимально уникальными (в идеале 100%), но важно, чтобы и другие параметры, по которым Яндекс оценивает аффилиат или не аффилиат были учтены - контактные данные, ассортимент и пр.

    P.S. Но самое главное, насколько целесообразно создавать 100 поддоменов для регионов. Важно не просто взять все регионы мало мальски интересные для продаж там, но провести какой-то анализ спроса и предложений как минимум. Может быть много факторов, которые на самом первом этапе четко дадут понять, что 100 поддоменов (с учетом того, что должно быть на каждом) не целесообразны и вы сможете избежать неоправданных затрат.
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  18. дваночи

    дваночи Абориген

    Регистрация:
    11 ноя 2014
    Сообщения:
    3,586
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    Приуныла тема.
    Лёвушка, расскажите что-нибудь интересного и забавного из жизни вашей студии )))
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  19. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    :D:D:D
    Следующий пост не очень сойдет за забавную историю, но польза в нем есть :)
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  20. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Итак, дорогие соконфетники, наконец-то приводим данные по одному из аудитов рекламных кампаний Яндекс.Директ.

    Описание – тематика "Доска объявлений" и услуги по размещению на других досках.
    На аккаунте создано и функционирует 107 рекламных кампаний, где критерий разделения – регион (вплоть до разделения Подмосковья на конкретные города). Естественно подключен общий счет, для того, чтобы не приходилось распределять средства между кампаниями вручную. Есть рекламная кампания на тематических площадках (стратегия недельный бюджет, максимальная ставка 0,1у.е.). Для всех кампаний на основном поиске включена стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". Средняя стоимость клика на основном поиске 0,16у.е.
    Основная задача подробно проанализировать кампанию на РСЯ, т.к. с нее очень мало переходов и стоимость клика отнюдь не ниже, чем на основном поиске, а хотелось бы обратного.
    Что мы нашли (тем, кто прочитает до конца, реально может помочь в работе со своими кампаниями, поскольку ситуации часто похожи):
    1. Тематические площадки
    Описание – реклама на РСЯ работает с учетом поведенческого таргетинга (за пользователями ходит реклама того, что они искали ранее на основном поиске Яндекса).
    Стратегия - недельный бюджет (10у.е. в неделю, максимальная ставка 0,1 у.е.).
    Согласно статистике переходов из РСЯ очень мало.
    Причины:
    • Низкий процент охвата (ориентировочное количество показов объявления в процентном отношении от количества показов рекламных материалов по данному ключевому слову на РСЯ), недостаточный для получения большого количества кликов. Это обусловлено низкой ставкой.
    [​IMG]
    • В бОльшей части объявлений ключевые фразы используются с кавычками – это значительно сокращает процент аудитории, за которой "будет ходить" реклама, как следствие уменьшается количество кликов.
    • Тексты рекламных объявлений на РСЯ не отличаются от текстов на основном поиске Яндекса. В них должен быть выражен эмоциональный призыв обратиться за услугой. Предпринята попытка сформулировать заголовки через вопросную форму, что является важным для РСЯ, но лучше использовать в вопросе слова типа "Искал?" "Еще ищешь?" "Никак не можешь найти?", а в тексте в свою очередь в форме некого лозунга давать человеку понять, почему он должен зайти на сайт.
    • В рекламной кампании на РСЯ есть объявления с ретаргетингом, но переходов по ним нет за весь период работы. Хотя показы по данному объявлению есть и нельзя сказать, что их мало.
    [​IMG]
    Стоит учесть, что ретаргетинг – это инструмент обращения к тем пользователям, которые уже были на Вашем сайте и достигли определенной цели.
    Ретаргетинг может не давать кликов по следующим причинам:
    а) слишком малое количество пользователей достигает на сайте ту цель, которая фигурирует в ретаргетинге, либо в силу объективно низкой посещаемости сайта, либо в силу сложности цели и малого количества визитов с ее достижением по отношению к общему количеству визитов на сайт
    б) текст объявления ретаргетинга не привлекателен для пользователя. Важно, чтобы в тексте четко было понятно, что пользователь, который сейчас видит этот текст, уже был на сайте, а Вы предлагаете ему вернуться (конечно, стоит подумать и над тем, почему он должен вернуться).
    • Семантическое ядро не достаточно полное. Имеет смысл оценить эффект от рекламы, запущенной по ключевым фразам, включающим названия конкретных площадок (по сути конкурентов).

    Исходя из вышесказанного рекомендации, реализация которых поможет оценить необходимость именно для Вашей тематики такого канала как РСЯ:
    1. Проработать семантическое ядро – убрать кавычки и восклицательные знаки, удалить дубли рекламных объявлений (они ничего не дают на практике, можно оставить те, что дешевле), дополнить список запросов – достаточно банально проработать по всем частотным запросам менее частотные с помощью сервиса wordstat.yandex.ru), добавить запросов с названиями досок.
    2. Проработать варианты текстов объявлений – они должны "цеплять" внимание пользователей, а не просто перечислять факты о Ваших ценах и количестве досок, на которых разместите, иными словами должен быть креатив.
    3. Настройки рекламной кампании – если Вы выбираете стратегию "Недельный бюджет", обратите внимание, что необходимо поработать с приоритетом фраз (выбрать для каждого объявления "высокий", "средний" или "низкий"). Проставьте высокий тем, у кого цена клика минимальна.
    [​IMG]
    4. Поэкспериментируйте с объявлениями для ретаргетинга – измените тексты, возможно, стоит упростить условие (цели в Метрике).

    ВНИМАНИЕ!
    Самый важный вопрос, касался стоимости клика (почему она практически не ниже стоимости на основном поиске). Дело в том, что для разных тематик соотношение цены клика на ОП и РСЯ совершенно различно. Как правило, в тематиках, где цены размещения на основном поиске высоки, на РСЯ средняя цена клика меньше раз в 5, а то и в 10. И обратная ситуация с тематиками, где цена клика на основном поиске не превышает 1у.е., в таком случае очень редки тематики, где цена клика на РСЯ будет существенно ниже.

    ВЫВОД – проработав рекламную кампанию на РСЯ согласно представленным данным можно сделать однозначный вывод о ее эффективности/неэффективности и соответственно пользе для Вашего бизнеса.


    2. Основной поиск (анализ на примере одной из рекламных кампаний)
    Выявленные особенности:
    • Все ключевые фразы, используемые в рекламной кампании в кавычках – это снижает количество целевых переходов на сайт.
    • Семантическое ядро очевидно не полное. К примеру, нет хорошего целевого запроса "где разместить объявление +о продаже"(это лишь один пример).
    • Присутствуют запросы, значение которых для отдачи от рекламной кампании сомнительно. Например, "как подать объявление на яндексе". Среди прочих целевых пользователи по такой формулировке могут искать и размещение в Яндекс.Директ и размещение в Яндекс.Маркет, например.
    • Для снижения конкуренции и, как следствие, цены клика на основном поиске можно установить настройку "Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов" (на данный момент она выключена).
    [​IMG]
    В настоящее время вы конкурируете по цене даже с теми, у кого рекламная кампания остановилась в Вашем географическом таргетинге (закончились средства или используют распределенный режим показов). Однако, при включении этой настройки следует помнить, что позиции Ваших объявлений будут менее стабильными, поскольку когда конкуренты будут отключены Вы будете попадать на хорошие места за минимальные деньги, а когда они включатся Вам нужно будет конкурировать с ними за место и если их ставка выше, Ваши объявления будут занимать места ниже.

    ВЫВОД – есть смысл проработать более подробно семантическое ядро для увеличения количества кликов, а также некоторые незначительные настройки, которые, скорее всего помогут несколько снизить стоимость клика. В целом, рекламные кампании настроены хорошо. Конечно, рекомендуем отслеживать эффективность работы региональных кампаний, если какие-то из них не работаю (как с точки зрения кликов, так и по заказам), то рекомендуем разгрузить рекламный аккаунт и объединить несколько регионов.
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  21. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    И естественно всем, кто обратился за аудитом, я все это комментирую и объясняю по телефону, отвечаю на сопутствующие вопросы:)
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  22. дваночи

    дваночи Абориген

    Регистрация:
    11 ноя 2014
    Сообщения:
    3,586
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Москва
    Левушка,
    у вас на сайте есть жутко надоедливая штука, которая вываливается при каждом движение в сторону закрытия вкладки.
    Расскажите, на сколько она увеличила конверсию?
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  23. Олег (БМВ)

    Олег (БМВ) Завсегдатай

    Регистрация:
    20 июн 2012
    Сообщения:
    1,775
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Московская обл.
    Водит:
    Кстати да! Один раз читал что то, так она мне надоела - плюнул закрыл :nod:
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  24. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Не так давно поставили, поэтому пока только собираем статистику. Навскидку - конверсию увеличили точно, потому как обращения через "эту штуку" есть.
    Очень удобно тем, что после того, как пользователь оставил там заявку с номером телефона, мы перезваниваем ему в течение 15 секунд (к нам поступает звонок с этого сервиса, что у нас заказали обратный звонок и тут же от нас осуществляет дозвон клиенту).

    Ну что поделать, во всем есть плюсы и минусы :)
    Согласно статистике она не мешает.
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  25. Олег (БМВ)

    Олег (БМВ) Завсегдатай

    Регистрация:
    20 июн 2012
    Сообщения:
    1,775
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Московская обл.
    Водит:
    ну может тогда не на всех страницах сайта сделать, в ваших блогах она зачем нужна... ну а так то ваше дело конечно :nod:
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  26. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    СРОЧНАЯ НОВОСТЬ
    Только что пришла рассылка от Яндекса, что с 1.12.2014 изменится стоимость условной единицы в долларах, евро, тенге, швейцарских франках и турецких лирах.
    Теперь стоимость 1у.е. будет:
    0,45 евро
    0,56 долларов
    0,53 франка
    100 тенге
    1,2 лир


    Будьте внимательнее.
    Пока не очень понятно, что именно изменится, получается, что раньше при зачислении на счет 10т.р. падало 333 у.е., а сейчас будет меньше.

    В общем, свяжемся с Яндексом, расскажу, как все будет.
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  27. Олег (БМВ)

    Олег (БМВ) Завсегдатай

    Регистрация:
    20 июн 2012
    Сообщения:
    1,775
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Московская обл.
    Водит:
    :thumbup::)
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  28. Levushka

    Levushka Рекламодатель
     

    Регистрация:
    28 окт 2014
    Сообщения:
    504
    Пол:
    Женский
    Регион:
    Москва
    Это радость?
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  29. Олег (БМВ)

    Олег (БМВ) Завсегдатай

    Регистрация:
    20 июн 2012
    Сообщения:
    1,775
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Московская обл.
    Водит:
    это спасибо ;)
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...
  30. Олег (БМВ)

    Олег (БМВ) Завсегдатай

    Регистрация:
    20 июн 2012
    Сообщения:
    1,775
    Пол:
    Мужской
    Регион:
    Московская обл.
    Водит:
    да и... что теперь печалится надо что ли, ну такая сложилась ситуация, чуть чуть тоже поднимем цены для клиентов которые готовы платить ;)
    главное во время получить информацию, чтобы заложить бюджет :)
     
    Stop hovering to collapse... Click to collapse... Hover to expand... Нажмите, чтобы раскрыть...

Поделиться этой страницей

      Яндекс.Метрика