Реклама SEO, контекстная реклама, аналитика - настройка эффективного канала продаж

Завершился прием заявок. Сегодня мы проверим все сайты на соответствие техническим требованиям, свяжемся с некоторыми из вас для уточнения информации и выберем победителя!

 

Итак!
Итоги подведены.
В результате проверки на предмет соответствия техническим требованиям, мы выбрали 3 сайта:
http://www.boombapwear.eu/
http://srubytveri.ru/
http://www.iskona-club.ru/

Остальные не подошли по ряду причин, а именно:
- совсем свежее глобальное обновление сайта, по причине которого нового сайта еще нет в индексе Яндекса
- к продвижению по акции предлагалось несколько поддоменов, полностью/практически полностью дублирующих содержание основного сайта, что увеличивает риск санкций со стороны поисковиков
- совсем молодые сайты, не настроенные технически и имеющие много разделов, не заполненных контентом.

В следующем посте, как и обещали, выложим видео с определением победителя!

 

Победитель определен!
Смотрите видео

 

Мы начали работу с нашим победителем - обсуждаем целевую аудиторию, согласовываем семантическое ядро.
Совсем скоро будем знакомить Вас с ходом и результатами нашей работы

P.S. Скучаю без Ваших вопросов

 

Олег, извиняюсь за задержку с ответом.
Конечно, ведь в этом и есть суть нашей акции - показать Вам процесс работы, результаты. В описании акции все это написано, смотрите тут

Не очень понимаю, о чем идет речь. Если об обязательном первичном анализе юзабилити, устранении недоработок, внедрении каких-то элементов на сайт и пр., то мы целиком и полностью ЗА, чтобы процесс шел по такому пути. Но, думаю, вы понимаете, что на деле все очень часто упирается бюджет А в рамках акции цель показать нашу услугу SEO, если начнем сейчас переделывать сайт, на SEO денег не останется.

Приняли!

Приняли!

 

Всем привет
Решила поделиться с Вами информацией по эскперименту с Директом.
Всем известно, что на цену в Директе влияет коэффициент качества и параметр эффективности.
Параметр эффективности – это CTR, накапливаемый на поиске и прочие показатели уже действующей кампании, а основные показатели КК – релевантность объявления запросу, релевантность объявления странице сайта и подобное.
Решила проверить конкретную зависимость цены от особенностей вхождения КФ в заголовок, длины объявления и пр.
Получилось кое-что интересное
Полное описание со скриншотами прилагается
1. Быстрые ссылки
Есть


Нет

ИТОГ – цены одни и те же. Вывод – зависимости нет!

2. Визитка
Есть


Нет

ИТОГО – все цены абсолютно одинаковые, вывод – зависимости нет!

3. Вхождения в заголовок/текст
Вхождение в заголовок


Вхождение в текст


Вхождение и в заголовок и в текст


Нет вхождений

ИТОГО – разницы в ценах для объявлений с различными вариантами вхождений нет (в одном месте 1СР на 0,01 дороже), а вот без вхождений вход в СР дороже (кстати, это мы еще не проверяли более далекую связь КФ и объявления, например, "ликвидация ООО" и "юридические услуги"). Вывод – должно быть вхождение (с точки зрения цены без разницы куда, но с точки зрения пользователя – лучше в заголовок)!

4. Наличие цен
Цены нет


Цена в заголовке


Цена в тексте


Цена тексте со словом цена (подумала "а вдруг Директ признает какие-то цифры за цену только если есть слово цена")


Цена и в заголовке и в тексте


ИТОГО – цена 1ых мест в блоках одинакова во всех вариантах, а вот вход отличается. Одинаковая цена клика для объявлений, где нет цены продукта, и где она в тексте (в т.ч. со словом цена). А вот если цена есть в заголовке, то стоимость входа в блок выше! Поскольку у всех объявлений заголовок = ключевая фраза, то предположила, что цена в заголовке мешает и скорее всего мешает не сама цена, а любые дополнительные символы, проверка гипотезы ниже.
Без дополнительных символов в заголовке


С дополнительными символами в заголовке

Итого – стоимость 1ых мест одинакова, а вход отличается. Вывод - стоимость входа в блок увеличивается, если в заголовке есть дополнительные символы кроме ключевой фразы! Видимо так определяется релевантность – есть точное повторение КФ релевантно, на нет и суда нет.

5. Релевантность страницы
Нерелевантная (главная страница)


Релевантная после (страница услуги продвижение сайтов)

ИТОГО – цены не отличаются, соответственно релевантность страницы не учитывается, НО правила показа четко говорят, что зависимость есть. Требуется перепроверка на более выраженном примере, поскольку в этом нерелевантная страница – это главная (где много информации про продвижение сайтов), релевантная – страница услуги.

ПЕРЕПРОВЕРКА (главная страница очень крупного сайта, где много товаров вместо страницы с телевизорами и раздел каталога "телевизоры")


Скриншот прикладываю 1, так как они абсолютно одинаковые. Итог – релевантность страницы в пределах одного сайта не оказывает влияния на цены. Возникло предположение, что влияние оказывает СИЛЬНО нерелевантная страница. Под запрос "купить телевизор"; поставили ссылку на агентство по продвижению сайта. Гипотеза подтвердилась:

Итого – видимо Директ определяет релевантность достаточно чисто, не опираясь на формальные параметры посадочной страницы, а скорее на тематику в целом. Вывод – релевантность страницы влияет на цену входа в блоки показов!

6. Длина объявления
Длинное


Среднее


Короткое (еще меньше брать не стала, как-то же надо сформулировать рекламное предложение, меньше чем в 50 символов обычно не выходит)


ИТОГО – заметно снижение цены за вход в блок от длинного объявления к среднему и от среднего к короткому. Вывод – чем короче текст объявления, тем ниже стоимость входа в блок, что лично я нахожу странным!

Вот такие получились данные!
Так что заботьтесь о вхождениях КФ в заголовок, ничего лишнего там не пишите, рекламный текст формулируйте кратко, страницы только релевантные!
Надеюсь, Вам будет полезна эта информация. На самом деле в Директе очень много разных мелких "фишек";, казалось бы, да чего там – разница в ценах порой несколько центов, НО объявление в кампании ведь не одно.
Я планирую еще серию экспериментов, один из них про "заезженную"; в сети тему о карме доменов. Если есть темы, которые хотелось бы проверить, делитесь, проверим!
КСТАТИ, предложение о бесплатном аудите кампании в Директе еще в силе! Мы еще в самом первом посте предлагали всем

 

Принято
Просьба отправить в личку данные для входа в Директ и Метрику.